|
|
Es lo que nos preguntamos al ver que los spots de televisión mantienen tendencias que vulneran los derechos humanos de las mujeres. Un spot sexista, es el que nos coloca como objetos sexuales y nos constriñe a roles domésticos y de subordinación, atentando por tanto contra nuestros derechos a la igualdad y no discriminación.
Esta pregunta, que identifica cada edición del concurso,se mantiene hasta la actualidad porque pese a los avances y presencia de las mujeres en los diferentes ámbitos de la sociedad, se conservan los estereotipos de la mujer sexy, símil del objeto de consumo, la ama de casa feliz.
|
| |
|
|
Iniciativa del Colectivo FEM TV
La idea de premiar un aviso publicitario creativo y no sexista surge en 1998 a iniciativa de la Red Alternativa de Comunicadoras con la creación del premio Fem TV y al antipremio Sapo TV. Es en el Primer Festival de Cultura y Comunicación de la Mujer , donde se entrega por primera vez ambos trofeos
Ya entonces se reconocía la importancia que las organizaciones de derechos humanos se pronunciaran sobre los contenidos transmitidos a través de los anuncios publicitarios.
En 1991 se repite la experiencia. En ambas oportunidades se entregó el premio Fem TV al mejor spot publicitario y el antipremio Sapo TV, en rechazo a la publicidad machista, que distorsiona la imagen de la mujer presentándola como objeto y reforzando roles tradicionales.
Debido a la situación política del Perú, se suspendió la entrega de los premios Fem TV y Sapo TV hasta 1998, en la que instituciones como el Centro de la Mujer Peruana Flora Tristán, el Colectivo Radial Feminista, el Centro de Comunicadores Sociales Calandria, el Movimiento Manuela Ramos y Demus, deciden retormar el concurso de spots publicitarios.
En esta oportunidad sólo se entregó el Fem TV a la publicidad creativa que presentó una imagen equitativa y no estereotipada de hombres y mujeres en la sociedad, Los ganadores del premio Fem TV fueron Alicorp y la Agencia Publicitaria J. Walter Thompson por el anuncio publicitario del aceite Primor.
En 1999, al lado del Fem TV, se entregó el temido Sapo TV, antipremio dirigido a la publicidad más sexista. Precisamente la empresa cervecera Backus y Johnson y la agencia Publicistas Asociados, se hicieron merecedores de este antipremio por el spot publicitario El Cojito, de Pilsen Callao; mientras que el Banco de Crédito y la agencia de publicidad Properú Publicidad SA obtuvieron el Fem TV por el anuncio publicitario Comunícate.
En 2001 unimos esfuerzos para lanzar la quinta versión del Fem TV con el lema ¿Por qué las mujeres cambiamos y la publicidad no? Por una publicidad creativa y no sexista. Anuncia la igualdad, respeta las diferencias.
¿Quiénes pueden participar?
En cada edición, creativos/vas, publicistas, agencias de publicidad, estudiantes y anunciantes que envíen en formato de video VHS una copia de los spots publicitarios que consideren fomenten la equidad entre los géneros a través de la presentación de una imagen equilibrada y no estereotipada. Adjuntando una ficha que señale los datos del equipo realizador, la compañía anunciadora y una sinopsis del mismo.
Desde el 2002, la publicidad ganadora del Fem-Tv participa en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) en el rubro Premio a la Publicidad no Sexista que auspicia el Fondo para el Desarrollo de la Mujer de las Naciones Unidas (UNIFEM). Los/as publicistas peruanos/as compiten con colegas de España, Portugal y Latinoamérica .
Colectivo FEM TV:
Está integrado por cinco organizaciones que promueven y defienden los derechos de las mujeres:
• Asociación de Comunicadores Sociales Calandria
• DEMUS Estudio para la Defensa de los Derechos de la Mujer
• Centro de la Mujer Peruana Flora Tristán
• Colectivo Radial Feminista (CRF)
• Movimiento Manuela Ramos
