Sapo TV 2005: Mujeres sin autonomía
Lima, 06 Diciembre (Milenia Radio).- Una mujer carente de autonomìa, con el espacio domèstico como escenario excluyente de su realizaciòn y minimizada hasta en sus sueños, es la imagen que presenta el spot que se hizo merecedor del Sapo TV, antipremio a la publicidad sexista que se otorgò a la empresa Properù Publicidad y a la empresa Molitalia.
En una ceremonia realizada en el Hotel Melià con participación de las integrantes del Colectivo Fem TV, de miembros del jurado, publicistas y representantes de empresas anunciantes, se entregaron los Sapo TV 2005 a los spots de publicidad televisiva de mayor contenido discriminatorio hacia las mujeres.
El antipremio Sapo TV se entregó en dos categorìas: Jurado y Pùblico. En la primera, cinco personalidades analizaron los 12 spots finalistas para elegir al que consideraron el màs sexista y machista. En la segunda, hombres y mujeres emitieron su voto a travès de las pàginas web de las organizaciones que conforman el Colectivo Fem TV que impulsa esta campaña por una publicidad creativa y respetuosa de la dignidad humana de las mujeres.
El Jurado compuesto por el cineasta Armando Robles Godoy, la psicoanalista Carmen Gonzales, la escritora y periodista Rocìo Silva, el director teatral Leonardo Torres y la comunicadora Mirtha Correa en representación de las organizadoras, determinò que el spot de Molitalia reunìa las condiciones para llevarse el Sapo.
En la ceremonia, Carmen Gonzales resumiò algunas consideraciones del jurado. Indicò que el spot que muestra a una mujer vengativa y mala con el esposo porque no deposita unos cupones para participar en el sorteo de una pastaiola, muestra los principales estereotipos que anclan a las mujeres en el mundo domèstico.
“El inconsciente de los creativos nos muestra que los publicistas estàn incapacitados emocionalmente para registrar los avances de las mujeres en los ùltimos tiempos”, mencionò al tiempo de señalar que manifiestan una fuerte resistencia al cambio.
Se preguntò si lo que existe es un machismo inconsciente entre los publicistas y afirmò que una condiciòn que afirma la virilidad masculina es su capacidad expresar ternura. “Yo les dirìa que pierdan al miedo a los cambios de las mujeres”, concluyò.
Por otra parte, se hizo pùblico el criterio de Rocìo Silva, quien afirmò que el referido spot no sòlo consolida los estereotipos, sino que la supuesta clave de humor no funciona quedando el spot como una telenovela mal hecha.
Los merecedores del Sapo, tanto de la agencia como de la empresa anunciante, no se hicieron presentes en la ceremonia.
Mujer Objeto
En opinión del pùblico que votò a travès de las pàginas web, el spot de Causa Publicidad para la cerveza Cristal es el ganador del Sapo TV. En esta categoría, hombres y mujeres criticaron que esta empresa continùe apelando a la fòrmula fácil de asociar la botella de este licor al cuerpo femenino y usando a las mujeres como un objeto sexual para la venta del producto.
Opinaron que esta vez la publicidad llega al extremo de cambiar las formas de la silueta de la mujer de acuerdo al capricho del varòn. Y llamaron la atenciòn de que la condiciòn de objeto se extienda con esta publicidad tambièn a los varones.
Tampoco se hicieron presentes los publicistas ni representantes de la empresa anunciante Backus y Jhonston.
Las organizadoras señalaron que el Sapo TV es una invitaciòn a que en las agencias y empresas se reflexione sobre nuevos enfoques de la representación femenina en la publicidad, de tal modo que èsta siga siendo exitosa y creativa, pero sin vulnerar los derechos de las mujeres.
