Spot ganador del Fem TV 2005: Respeto como concepto clave
Lima, 06 Diciembre (Milenia Radio).- En una ceremonia con participación de publicistas y empresas anunciantes, se realizò la entrega de premios Fem TV y Sapo TV 2005, iniciativa que forma parte de una campaña por una publicidad no sexista en la televisión peruana impulsada por un colectivo de cinco instituciones promotoras de los derechos de las mujeres.
El spot ganador en opinión del Jurado fue el producido por la agencia Leo Burnett para la empresa Saga Falabella, que muestra a una mujer joven en diversas situaciones de su vida tanto profesionales como afectivas y en permanente movimiento en alusiòn a los diferentes cambios que asume con decisión.
Tomando la palabra en nombre de los integrantes del jurado, el actor y director teatral Leonardo Torres Vilar, afirmò que el concepto clave en el spot ganador fue respeto. “Vemos a una mujer que avanza sin temor al cambio”, afirmò. Tambièn refiriò que invita al respeto a sus decisiones, loque debe extenderse al gènero humano.
Igualmente resaltò la calidad de la realizaciòn del spot que en pocos segundos expone valores positivos de esta mujer como protagonista.
Lorena Bodera, ejecutiva de cuentas de la agencia premiada Leo Burnett, agradeciò el reconocimiento y resaltò la importancia de que la publicidad le dè a la mujer la importancia que merece. “El spot refleja la necesidad humana de cambiar y hace énfasis en la mujer como principal consumidora de la marca, porque en estos tiempos las mujeres la mujer enfrenta retos, cambia y sale adelante”, dijo.
En representación de la empresa anunciante Saga Falabella recibiò el premio Ilse Jiménez, quien valorò la apuesta de su empresa por las mujeres. Ellas tienen necesidades y nosotras les ofrecemos alternativas en funciòn de ellas, refiriò.
Igualdad de condiciones
En la categoría Premio del Pùblico, el spot ganador del Fem TV fue el producido por la agencia Publicis Asociados para la empresa Coca Cola, anunciando el producto Powerade, una bebida energizante. En el se ve a una mujer situada al borde de una cancha de fútbol a quien llega el balòn de un grupo de jugadores. Ella se desplaza por el campo de juego con solvencia y destreza y elude a quienes intentan quitarle la pelota.
En representación del Colectivo organizador, Mariela Jara informò que los votos de hombres y mujeres llegaron a travès de las pàginas web de las instituciones que lo integran: Colectivo Radial Feminista, Cnetro Flora Tristàn, Asociación Calandria, DEMUS y Movimiento Manuela Ramos.
Indicò que las opiniones centrales a favor del spot de Powerade valoraron que colocara a las mujeres en igualdad de condiciones que los varones, que demostrara habilidades para deportes considerados tradicionalmente masculinos, y que derrochara vitalidad y frescura.
Erika Tapia, de la agencia realizadora, manifestò que mostrar a una mujer competitiva fue el punto de partida para la creación del spot. Por su parte Luis Valdivia, de la empresa anunciante, remarcò que Coca Cola apuesta por el reconocimiento de la diversidad y recordò que el año pasado otro de sus productos, la bebida Sprite, ganò el Fem TV en las categorías Pùblico y Jurado.
