Publicidad sexista: mujeres histèricas por una olla
Lima, 17 Octubre (Milenia Radio).- Para una importante empresa de pastas las mujeres somos una histèricas, incapaces de actuar fuera del espacio del hogar, y que sòlo nos subvertimos si nos alejan de una olla especial para cocer fideos. Eso es lo que nos sugieren en su màs reciente spot para la televisiòn.
Esa empresa tiene una visiòn muy pequeña y distorsionada de las mujeres, de sus capacidades, de sus sueños y su nivel de indignaciòn. Aunque de alguna forma reconoce el àmbito domèstico como tirano y estrecho, pues sòlo de esa manera puede entenderse una reducciòn tan extrema de nuestros sueños y fantasìas, que se ven minimizados a una pastaiola.
Muchas mujeres se han visto vulneradas con ese spot que, ademàs, no es el ùnico capaz de provocar indignaciòn, pues asì de estereotipada y violenta sigue siendo la publicidad de televisiòn en nuestro medio. Sin embargo, esta tendencia no es responsabilidad exclusiva de las agencias y de sus creativos, a quienes se podrìa reclamar falta de informaciòn y el facilismo de recurrir a supuestos sentidos comunes tradicionales.Tambièn hay que colocar el lente sobre las empresas anunciantes, que finalmente dan el visto bueno y la luz verde a las propuestas de los publicistas.
¿Con què responsabilidad social estàn actuando al promover esas lecturas sobre las mujeres, alejadas de la realidad y que contribuyen a fijar modelos de subordinaciòn? Hace unos años una empresa chilena de fideos que entrò en contubernio con el gobierno corrupto de Alberto Fujnimori y Vladimiro Montesinos para obtener favores judiciales, se fue pràcticamente a la quiebra porque la poblaciòn decidiò no comprar sus productos.
¿Es menos importante la dignidad humana? , ¿No nos indigna igual la violencia a las mujeres en la publicidad? Pareciera que los derechos de las personas a no ser discriminado y a ser tratado con respeto no estuvieran en la màs alta de nuestras valoraciones. Inclusive de las propias mujeres, pues de lo contrario dejarìamos de considerar entre nuestros productos cotidianos aquellos que son publicitados con imàgenes y mensajes ofensivos.
El Colectivo Fem TV que ha lanzado su IX Campaña anual contra la publicidad sexista, nos brinda la excelente oportunidad de expresar nuestra protesta contra los spots machistas, y de valorar aquellos que son muestra de creatividad y consciencia de respeto a la dignidad de las mujeres.
Promovamos la reflexiòn y la discusiòn sobre estos aspectos en nuestra casa, calle, comunidad, familia, barrio, en todos los espacios posible, porque sòlo asì iremos generando opiniòn pùblica sobre un asunto que suele pasar inadvertido.
La gente suele considerar a la publicidad como algo divertido y un gancho para incitarnos a la compra de un producto, pero es màs, es un vehìculo de socializaciòn que suele apelar a modelos que acentùan las brechas de gènero y la desigualdad. Y sobre esas dimensiones es necesario echar luces.
Son cinco las instituciones que integran al Colectivo Fem TV y cada una de ellas està abriendo en sus pàginas webs los espacios para que las personas votemos para elegir al spot merecedor del Fem Tv y al del Sapo TV.
El primero valora la publicidad que presenta imàgenes y mensajes no discriminadores de las mujeres, y el segundo, el Sapo TV, expresa nuestra sanciòn ètica al de mayor contenido machista.
Las instituciones son:
Colectivo Radial Feminista www.radiomilenia.com.pe
Centro Flora Tristán www.flora.org.pe
Manuela Ramos www.manuela.org.pe
Calandria www.calandria.org.pe
DEMUS www.demus.org.pe
